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Plum network 2天前我想分享

互联网圈子确实是创造概念的最佳选择。

从O2O到新的零售,从不断增长的黑客到私有域流量,从场景到IP,从全球营销,智能营销到生态反.

例如,操作。

从营销的角度来看,不是操作只是一个混合?

写,排版,发送公共号码.

修饰,艺术,视频编辑.

拉集团,做客户服务,制作详情页面.

做活动,促进和裂变.

寻找KOL,做SEO,头疼KPI .

你需要做什么,一个人是最好的人选?这不是网络营销的底线吗?

但当它被称为操作时,它突然变得更高了。

在今年年初,我写了一篇文章《文案、策划、美术、AE、互动、运营、总监、老板,分别该读什么书?》

在推荐每个帖子的书单后,最后轮到操作,我开了一个笑话说:操作,请阅读上面推荐的所有书籍。

因为事实上,操作往往是一个人,广告公司复制,策划,AE,互动,媒体的所有工作。

然后,在本文中,我们来谈谈操作应该是什么样的知识系统?你需要阅读什么类型的书?如何自我进步和提高?

一般来说,公司的运营职位包括几个功能:内容操作,用户操作,活动操作和产品操作。当然,不同的公司和品牌将有一个焦点,但工作范围大致相同。

内容操作,主要负责内容的创建,编辑和发布,一般是图形或视频,发布平台主要是指各种新媒体,如微博,微信公众号,颤音。

用户操作,主要负责用户拉新,保留,主动,即增长模型AARRR。

用户来源,一个是做私人域名流量,如微信加,账号吸粉,健群活跃,首先是购买公共域名流量,如百度搜索SEO/SEM,广告推广和渠道推广等广泛范围,还有BD,寻找KOL等。

活动操作,即活动策划,计划形成,实施,资源推广等一系列活动,以及整个项目的推广和管理。

具体活动的类型包括各种类型的节日营销,电子商务购物,促销,地面促销,公共关系和各种会议营销。

事实上,产品操作与内容操作,用户操作和操作重叠,但需要了解产品,甚至完成某些产品开发和创新设计。

为了解决这些问题,可以更简单地说明如何转换和更改操作。

例如,存在更多内容操作,即,从媒体,品牌副本,媒体内容编辑等完成转换。

精通用户操作和活动操作,您或许可以转移到企业营销部门,品牌部门做营销策划或电子商务规划,广告公司战略部门做品牌规划,以及媒体公司内容规划和销售。

产品运营,即将成为产品经理?或者你开始自己的事业?

但关键是,无论你处于什么位置,你都必须致力于提高自己的能力,学习各种知识和技能,而不是在各种低级别,重复性的交易工作中消耗自己。

正如我经常说的那样,你什么时候应该离职?

基本要素不是其他公司给你更高的薪水。你必须改变工作。公司的氛围并不好。如果你脾气暴躁,就必须换工作。如果你加班,你将不得不换工作。

当然,你可以为这些事情换工作,但是我要说跳槽的决定性因素是 -

当你无法在工作中学到一些东西时,你应该坚决改变工作。

即使工资很高,工作也很自由,老板和同事都很好,工作氛围很好,但如果你什么都学不到,就没有办法改善自己,你一直站着不动,工作内容重复并重复,然后你必须坚决改变工作。

好的,我们来谈谈这一点。让我们来谈谈企业究竟应该学习什么以及它拥有什么样的知识结构。

基于上述操作功能,我认为操作应该理解内容,IP,社区,行为设计和增长这五个概念,并学习这五个方面。

做内容,了解IP,了解IP;

用户是否了解社区,了解用户的心理,掌握某些品牌营销知识;

做活动并了解游戏化设计;

做产品了解增长,了解社会文化,用户体验设计。

由于品牌营销知识,用户心理,社会文化和体验设计,建议在之前《文案书单》,《广告思维模型书单》,不推荐下一个操作列表,我们只谈内容,IP,社区,行为设计和5个知识点的增长。

01内容

南立新,曲林《新内容创业:我这样打造爆款IP》

我读了很多关于操作的书。这本书是一本罕见的书,让我觉得很有价值。它具有宏观概念和具体的实践技能。

它谈到了新的内容形式,新的用户文化和新媒体的盈利模式。一个好的内容形式是杂志化,个性化和社交化。

对于栗子来说,这本书谈到了大象公会的大象写作技巧,当涉及到大象公会的公众号码时。

“对大量微信公众文章的分析会发现,700-800字的图像和文字的组合更为合适。超过1800字,读者将大幅减少。年龄越小,人们越喜欢轻松阅读,大脑内容受影响的程度越大。欢迎。

“但是大象公会正在做相反的事情。每篇文章大约有3000字。但文章没有废话,信息量超高。没有形容词,没有副词,没有'我',没有反.人类写作。“

什么是反人类写作?大象行会的创始人黄章进指出了5点:

无法快速进入主题

没有情节和事实

冗长的价值判断

标准教科书文本

不能挑起任何悬念

(您可以查看号码)

本书分为三个部分。

第一部分论述了新的内容形式,做内容的好内容形式,内容的个性化和社会化;

第二部分讨论新媒体的盈利模式。新媒体的盈利模式包括直接销售(知识支付),二级销售(社区电子商务)和间接销售(IP运营);

第三部分论述了新的受众文化,新内容和新媒体的出现。这是因为年轻人奔波,他们带来了新的美学和兴趣,并迎合了年轻人留下,可爱,坏,和奇怪的愿望。创建新的内容爆炸。

02 IP

吴胜《超级IP》

这本书的豆瓣得分很低,只有6.6分。

主要是因为本书发明了很多“大词”,书中有许多新概念和新术语,如“魅力人格,信托代理,亚文化群落,负成本联系”。

因此,人们会感到内疚,缺乏逻辑,不系统,非常零散,不够扎实,过于抽象,不易理解。

书中几乎没有实用的部分,并且没有太多有价值的案例。但我认为吴胜的愿景和整个内容产业,知识产权建设和网络红色产业的思维方面都很高。

所以我推荐这本书供大家阅读。当然,如果你认为操作只是如何写稿,那么就不要读这本书了。

当然,仅仅因为本书缺乏重点和系统,来回读写非常快,然后谈论几个概念。

03行为设计

希思兄弟《行为设计学:零成本改变》

Chip Heath是斯坦福大学商学院的组织行为学教授。他和他的兄弟哈佛商学院研究员丹希思写了很多书。

路径,这是我的创意必读。今天推荐他们的新作品《行为设计学》。

作为国际知名的行为心理学家,本书是关于如何理解人类心理学的基本规律以及如何影响人类行为和决策的开创性着作。

在这个大数据时代,每个人都应该学习行为设计来影响他人,实现销售,改变他人的行为。在所有成功的变革中,三个要素是必不可少的:

理由 - 给出明确的指示,让人们知道如何行动。

情绪 - 设计动机,人们会改变。

情况 - 改变环境和建立行为触发机制将使其更容易改变。

总而言之,这是一本结合了心理学,行为设计,认知科学和神经科学的经典着作。

04社区

徐志斌《小群效应》

参考社区,最推荐的书绝对是徐志斌的《小群效应》,它给我们详细解释了社区背后的基本属性和核心驱动因素。

徐老师说,中国的社交网络是每三年一次的新浪潮。 2009-2012是微博的开幕,2012 - 2013年是微信的引爆。 2015年,红色,现场和知识支付将推动深度期。

现在是2019年,另外三年,当短视频领先时。

在《小群效应》之后,徐先生现在专注于微信生态系统和小程序。非常深刻和知识渊博。

(许先生要钱并支付广告费)

05增长

王赛《增长五线:数字化时代的增长地图》

自去年以来,增长是一个热门话题。

但增长黑客专注于技术和运营方面,但实质性原则只是A/B测试和用户数据验证。但增长本质上是公司的核心问题和基本战略。

企业的成长不仅来自微观运营和执行,还来自宏观规划和布局。

根据王赛的教导,增长=宏观经济增长+工业增长+模式增长+运营增长。他从战略角度看待增长,使增长远远超出运营细节。

这是真正的增长之路。

运营的目的是增长,但增长不仅仅是运营。

这是自我推销运作的最终结束。

理解内容,IP,社区,行为设计和增长的五个概念是一个完整的操作知识系统。

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互联网圈子确实是创造概念的最佳选择。

从O2O到新的零售,从不断增长的黑客到私有域流量,从场景到IP,从全球营销,智能营销到生态反.

例如,操作。

从营销的角度来看,不是操作只是一个混合?

写,排版,发送公共号码.

修饰,艺术,视频编辑.

拉集团,做客户服务,制作详情页面.

做活动,促进和裂变.

寻找KOL,做SEO,头疼KPI .

你需要做什么,一个人是最好的人选?这不是网络营销的底线吗?

但当它被称为操作时,它突然变得更高了。

在今年年初,我写了一篇文章《文案、策划、美术、AE、互动、运营、总监、老板,分别该读什么书?》

在推荐每个帖子的书单后,最后轮到操作,我开了一个笑话说:操作,请阅读上面推荐的所有书籍。

因为事实上,操作往往是一个人,广告公司复制,策划,AE,互动,媒体的所有工作。

然后,在本文中,我们来谈谈操作应该是什么样的知识系统?你需要阅读什么类型的书?如何自我进步和提高?

一般来说,公司的运营职位包括几个功能:内容操作,用户操作,活动操作和产品操作。当然,不同的公司和品牌将有一个焦点,但工作范围大致相同。

内容操作,主要负责内容的创建,编辑和发布,一般是图形或视频,发布平台主要是指各种新媒体,如微博,微信公众号,颤音。

用户操作,主要负责用户拉新,保留,主动,即增长模型AARRR。

用户来源,一个是做私人域名流量,如微信加,账号吸粉,健群活跃,首先是购买公共域名流量,如百度搜索SEO/SEM,广告推广和渠道推广等广泛范围,还有BD,寻找KOL等。

活动操作,即活动策划,计划形成,实施,资源推广等一系列活动,以及整个项目的推广和管理。

具体活动的类型包括各种类型的节日营销,电子商务购物,促销,地面促销,公共关系和各种会议营销。

事实上,产品操作与内容操作,用户操作和操作重叠,但需要了解产品,甚至完成某些产品开发和创新设计。

为了解决这些问题,可以更简单地说明如何转换和更改操作。

例如,存在更多内容操作,即,从媒体,品牌副本,媒体内容编辑等完成转换。

精通用户操作和活动操作,您或许可以转移到企业营销部门,品牌部门做营销策划或电子商务规划,广告公司战略部门做品牌规划,以及媒体公司内容规划和销售。

产品运营,即将成为产品经理?或者你开始自己的事业?

但关键是,无论你处于什么位置,你都必须致力于提高自己的能力,学习各种知识和技能,而不是在各种低级别,重复性的交易工作中消耗自己。

正如我经常说的那样,你什么时候应该离职?

基本要素不是其他公司给你更高的薪水。你必须改变工作。公司的氛围并不好。如果你脾气暴躁,就必须换工作。如果你加班,你将不得不换工作。

当然,你可以为这些事情换工作,但是我要说跳槽的决定性因素是 -

当你无法在工作中学到一些东西时,你应该坚决改变工作。

即使工资很高,工作也很自由,老板和同事都很好,工作氛围很好,但如果你什么都学不到,就没有办法改善自己,你一直站着不动,工作内容重复并重复,然后你必须坚决改变工作。

好的,我们来谈谈这一点。让我们来谈谈企业究竟应该学习什么以及它拥有什么样的知识结构。

基于上述操作功能,我认为操作应该理解内容,IP,社区,行为设计和增长这五个概念,并学习这五个方面。

做内容,了解IP,了解IP;

用户是否了解社区,了解用户的心理,掌握某些品牌营销知识;

做活动并了解游戏化设计;

做产品了解增长,了解社会文化,用户体验设计。

由于品牌营销知识,用户心理,社会文化和体验设计,建议在之前《文案书单》,《广告思维模型书单》,不推荐下一个操作列表,我们只谈内容,IP,社区,行为设计和5个知识点的增长。

01内容

南立新,曲林《新内容创业:我这样打造爆款IP》

我读了很多关于操作的书。这本书是一本罕见的书,让我觉得很有价值。它具有宏观概念和具体的实践技能。

它谈到了新的内容形式,新的用户文化和新媒体的盈利模式。一个好的内容形式是杂志化,个性化和社交化。

对于栗子来说,这本书谈到了大象公会的大象写作技巧,当涉及到大象公会的公众号码时。

“对大量微信公众文章的分析会发现,700-800字的图像和文字的组合更为合适。超过1800字,读者将大幅减少。年龄越小,人们越喜欢轻松阅读,大脑内容受影响的程度越大。欢迎。

“但是大象公会正在做相反的事情。每篇文章大约有3000字。但文章没有废话,信息量超高。没有形容词,没有副词,没有'我',没有反.人类写作。“

什么是反人类写作?大象行会的创始人黄章进指出了5点:

无法快速进入主题

没有情节和事实

冗长的价值判断

标准教科书文本

不能挑起任何悬念

(您可以查看号码)

本书分为三个部分。

第一部分论述了新的内容形式,做内容的好内容形式,内容的个性化和社会化;

第二部分讨论新媒体的盈利模式。新媒体的盈利模式包括直接销售(知识支付),二级销售(社区电子商务)和间接销售(IP运营);

第三部分论述了新的受众文化,新内容和新媒体的出现。这是因为年轻人奔波,他们带来了新的美学和兴趣,并迎合了年轻人留下,可爱,坏,和奇怪的愿望。创建新的内容爆炸。

02 IP

吴胜《超级IP》

这本书的豆瓣得分很低,只有6.6分。

主要是因为本书发明了很多“大词”,书中有许多新概念和新术语,如“魅力人格,信托代理,亚文化群落,负成本联系”。

因此,人们会感到内疚,缺乏逻辑,不系统,非常零散,不够扎实,过于抽象,不易理解。

书中几乎没有实用的部分,并且没有太多有价值的案例。但我认为吴胜的愿景和整个内容产业,知识产权建设和网络红色产业的思维方面都很高。

所以我推荐这本书供大家阅读。当然,如果你认为操作只是如何写稿,那么就不要读这本书了。

当然,仅仅因为本书缺乏重点和系统,来回读写非常快,然后谈论几个概念。

03行为设计

希思兄弟《行为设计学:零成本改变》

Chip Heath是斯坦福大学商学院的组织行为学教授。他和他的兄弟哈佛商学院研究员丹希思写了很多书。

路径,这是我的创意必读。今天推荐他们的新作品《行为设计学》。

作为国际知名的行为心理学家,本书是关于如何理解人类心理学的基本规律以及如何影响人类行为和决策的开创性着作。

在这个大数据时代,每个人都应该学习行为设计来影响他人,实现销售,改变他人的行为。在所有成功的变革中,三个要素是必不可少的:

理由 - 给出明确的指示,让人们知道如何行动。

情绪 - 设计动机,人们会改变。

情况 - 改变环境和建立行为触发机制将使其更容易改变。

总而言之,这是一本结合了心理学,行为设计,认知科学和神经科学的经典着作。

04社区

徐志斌《小群效应》

参考社区,最推荐的书绝对是徐志斌的《小群效应》,它给我们详细解释了社区背后的基本属性和核心驱动因素。

徐老师说,中国的社交网络是每三年一次的新浪潮。 2009-2012是微博的开幕,2012 - 2013年是微信的引爆。 2015年,红色,现场和知识支付将推动深度期。

现在是2019年,另外三年,当短视频领先时。

在《小群效应》之后,徐先生现在专注于微信生态系统和小程序。非常深刻和知识渊博。

(许先生要钱并支付广告费)

05增长

王赛《增长五线:数字化时代的增长地图》

自去年以来,增长是一个热门话题。

但增长黑客专注于技术和运营方面,但实质性原则只是A/B测试和用户数据验证。但增长本质上是公司的核心问题和基本战略。

企业的成长不仅来自微观运营和执行,还来自宏观规划和布局。

根据王赛的教导,增长=宏观经济增长+工业增长+模式增长+运营增长。他从战略角度看待增长,使增长远远超出运营细节。

这是真正的增长之路。

运营的目的是增长,但增长不仅仅是运营。

这是自我推销运作的最终结束。

理解内容,IP,社区,行为设计和增长的五个概念是一个完整的操作知识系统。