【名企|观察】合众汽车的“吒儿”能否演绎哪吒传奇?


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  文|李晓辉

  哪吒汽车是合众新能源汽车旗下的纯电动汽车品牌。其哪吒N01是于2018年11月广州车展首日上市的一款车型,定位为小型SUV,综合工况下续航里程为301km,最高售价在八万元以下。截止今年上半年,累计销量已达5625辆。

  今年以来,合众汽车一直忙着在全球范围内招募顶级专家和精英,构建以智能科技为核心的产品竞争力。截止目前,合众核心成员中研发人员占比超过50%,超过43%的研发人员具有十年以上从业经验。比较而言,合众汽车更潜心于钻研产品,在营销方面就薄弱一些,所以哪吒汽车并不为众人所熟知。

  现如今2020款哪吒N01也即将上市。但这次却有了不一样的声音,新车借火热的影片《哪吒》以“我命由我不由天”的率性之姿,C位出道,搞起了提前预热。

  8月5日,合众汽车联合《哪吒》发起“目标陈塘关 演绎哪吒传奇”探寻之旅,几百台即将上市的哪吒N01 2020款集结在合众汽车桐乡智慧生态工厂整装待发,前往哪吒出生之地 “陈塘关”,寻找哪吒足迹。还未上市,就引人瞩目,如同哪吒即将诞生时引起整个“陈塘关”的百姓所期盼的情形一般。

  这是一款定义为新国潮精品纯电SUV。从日前爆出的消息来看,新款车型在外观、续航、空间、性能、智能等方面进行了27项全面升级,实现了新一代智能纯电动SUV“远大高能”的蜕变。

  话说此次哪吒汽车品牌与影片《哪吒》的“牵手”,还是新加盟合众汽车并担任合众汽车总裁助理兼营销公司执行副总裁的周江一手促成的。

  周江有近20年汽车行业从业经验,加盟合众汽车分管合众汽车品牌建设、市场营销、公关传播等业务模块的相关工作,直接向合众汽车总裁张勇汇报。

  无疑,此次周江的“出手”非同一般,借《哪吒》热映之势,来打造合众汽车的品牌建设,可谓四两拨千斤。我们看,《哪吒》影片的内容“创新”及影片的文化寓意与合众汽车造车理念及哪吒汽车品牌内涵相得益彰。

  由此也能看出,合众汽车自2020款哪吒N01之后,将在品牌、渠道、营销、传播等方面发力,向“深水区”迈进。

  的确,《哪吒》无论是角色、画风还是故事的设定等,全部跳出了我们对传统神话故事的固有印象,塑造出一个完全颠覆大众传统认知的新形象。

  影片之所以如此改编,不过是迎合了大众的“口味”,以一种符合当下时代背景,人们“喜闻乐见”的形式颠覆传统。可以说,情感共鸣的打造是《哪吒》口碑最重要的支撑,辅以贯穿全片耳熟能详的段子和密集的笑点,更进一步拉近了与观众的心理距离。

  毫无疑问,《哪吒》是一部成功的商业动画,因为它懂得“如何讨好观众”。

  其实,在今年上海车展期间,合众汽车第二款量产车型合众U的亮相及预售,就着实让人眼前一亮。这是一款定位“新一代情感科技纯电SUV”,秉承一切以用户为核心的理念,基于对用户情感需求的洞察,赋予了智能科技更多的温度,让人真切感受到U不再仅仅是一辆车,而是一个高情商高感知的情感出行伙伴。这款车年底前将上市。彼时,官宣再获30亿元B轮融资,合众汽车累计融资已经超过70亿元。

  此次2020款哪吒N01其27项全面升级,从宣传海报上可以看出,新车的蜕变不外乎也是极力与消费者拉近心理距离,产生情感共鸣。

  《哪吒》的成功也告诉我们一个简单的道理:好的作品市场是会认可的。

  但沉淀五年后广受好评的《哪吒》,虽是现象级的,也是有一定偶然性的。对于整个中国动漫产业来说,还尚未真正进入良性的发展循环中。能去掉偶然收获必然吗?能!今后只要拒绝热钱,不尬吹,不浮躁,厚积薄发,沉淀下来打造品质,照样有机会再次书写类似《哪吒》这样的传奇。

  其实这个道理同样适用于所有新势力造车企业。合众汽车就是一直按着这个道理在做自己!“我命由我不由天”,合众汽车的“吒儿”能否演绎哪吒传奇?市场会告诉我们答案!

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